Cuando estudiaba
con mis alumnos LA INFLUENCIA DE LAS
MEDIAS en la opinión pública, en las masas, siempre contábamos con un buen número
de anuncios publicitarios de la Televisión India que analizábamos a conciencia.
Todos
identificaban claramente el producto, el cliente potencial, el promotor.
Algunos lograban detectar
las aspiraciones, los deseos mas acariciados, los sueños
inalcanzables que propulsaban el consumo del
producto.
Pero, pocos eran
los que podían ni siquiera imaginar el mensaje subliminal que publicitarios y
promotores lanzan en sus campañas, en
apariencia, algunas, tan pragmáticas y anodinas.
Se trataba de una
CREMA BLANQUEADORA, “barata, segura
y eficaz”, capaz de conseguirle a una mujer (porque entonces solo pensaban en
ellas) mas enamorados, mejor marido, un trabajo, un ascenso y la felicidad
completa.
¡En un país donde
el 80% tienen la piel trigueña u oscura, resulta que la clave del éxito es
convertirse en fantasma nacarado! Lo “OSCURO” ES UNA MALDICION...
Éxito total. Hoy
en día todas o casi todas las marcas de cosmética, incluidas las defensoras de
los Derechos Humanos, Derechos de la Mujer, Derechos de los Animales… fabrican
y promocionan agresivamente estos PRODUCTOS BLANQUEADORES (CREMAS,
DESODORANTES, GELES, TALCOS…) y no solo para la población femenina sino también
para los hombres más “machos”.
Hindustan Lever, Emami, Dove, Nivea, Pond’s,
Garnier, Olay... y hasta Dior prometen la milagrosa transformación con la ayuda
de refulgentes mujeres y hombres seductores y a veces,
de estrellas de BOLLYWOOD capaces de arrastrar a las masas.
Bien, después de tantos años de lucha, de campañas como
“BROWN N’PROUD” y “DARK IS BEAUTIFUL”
entre otros
el THE ADVERTISING STANDARS COUNCIL OF INDIA (ASCI) el 19 de agosto pasado publicó
NUEVAS NORMAS PARA PRODUCTOS BLANQUEADORES DE LA PIEL, ACLARADORES Y
EMBELLECEDORES.
En resumen, dice
que la PUBLICIDAD NO TENDRA QUE
TRANSMITIR NINGUNA DISCRIMINACION COMO RESULTADO DEL COLOR DE LA PIEL…
Pero este es un mercado de 750 millones de US$,
que crece al ritmo del 18 %, que gasta 111 millones de US dólares en publicidad. Así es que la presente normativa ya está estimulando la imaginación de los
creativos publicitarios que encontraran la fórmula adecuada para transmitir su
mensaje de acuerdo a las nuevas normas.
Me muero por ver.
FOTOS :Cortesia de GOOGLE
